宮崎県内外から圧倒的なリピーターを集め続ける最大の要因は、単なる「モノの売買」を超えた生産者と消費者の直接的なコミュニケーション空間が徹底して設計されている点にあります。宮崎県川南町イベントの代名詞となったこの朝市は、2006年に川南町商工会軽トラ市実行委員会が商店街の活性化を目的に立ち上げたもので、今や地域創生の全国モデルとして行政や大学からも熱い視線を浴びています。
川南軽トラ市開催日程は、原則として毎月第4日曜日に固定されています（※年末の12月のみ日程が繰り上がるケースがあります）。川南軽トラ市開催時間は午前8:00から午前11:45までの約3時間45分。昼前には完全撤収となるスピード感も、独特のプレミアム感を生み出す要因となっています。
歩行者天国となるメインストリート「トロントロン通り」には、農家、漁師、精肉店、パン屋、クラフト作家など多種多様なプロフェッショナルが愛車の軽トラで集結します。荷台越しに「今朝採れたばかりのトマトだよ」「この肉はこうやって焼くと一番旨い」といったリアルな対話が飛び交い、スーパーやネット通販では決して味わえない「血の通った買い物体験」が来場者の心を掴んで離しません。
