日が落ち、新宿の街にイルミネーションが灯る頃、ストアの地下ステーションには色とりどりのウェアに身を包んだランナーたちが集まり始める。ここでの試みは、商品を売る場所という枠組みを完全に踏み越えている。
プロのランニングコーチが常駐し、レベル別のグループワークアウトや夜間の都心ランニングセッションが連日開催されている。参加者はストア内の専用ロッカーやシャワールームを自由に利用でき、走った後はコミューンエリアで最新のプロテインシェイクを飲みながらランニング理論やレースの思い出を語り合う。「ここに来れば、年齢も職業も異なる仲間と走る喜びを共有できる。単なる買い物ではなく、自分のライフスタイルをアップデートする場所」と常連メンバーは笑う。
