数ある動物の中で、なぜ大東建託のキャラクターとして「うさぎ」が選ばれたのでしょうか。その誕生の背景には、住まい探しという人生の大切なイベントに寄り添う、明確なコンセプトが存在します。
開発陣が着目したのは、うさぎが持つ「優れた聴力を持つ長い耳」と「軽快な跳躍力」でした。住まいを探す顧客の細かな要望や悩みをしっかり聞き取る姿勢を象徴し、希望に合った住まいへ軽やかに導くフットワークの良さを重ね合わせたのです。また、野生のうさぎが地下に快適な巣穴を築いて暮らす生態も、「安心・快適な住空間を提供する」という賃貸住宅事業の理念と見事に合致します。親しみやすさの中に、確かな企業メッセージが込められた必然のキャスティングでした。
