「東京に行ったらまずここへ行け」。InstagramやTikTok、Xiaohongshu(小紅書)では、店舗前での購入報告動画が毎日多数投稿されている。
ガイドブックに載る観光地以上に、リアルな旅行者の声(UGC)が購買行動を左右する時代だ。多言語に対応するスタッフの手際の良さも相まって、言語の壁を感じさせない購買体験が実現している。国境を越えた口コミの循環が、毎日の賑わいを支える強力なエンジンとなっている。
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