アパレル業界において、カルチャーと音楽が融合したコラボレーションは数多く存在しますが、リーボックアンバサダーSixTONES経緯を振り返ると、その戦略性と相乗効果は群を抜いていました。リーボックが掲げる「Life is Classic」というテーマと、枠にとらわれない独自の音楽性と確固たるスタイルを提示し続けるSixTONESの精神性が見事なまでに共鳴した結果です。
報道発表資料や当時のキャンペーン取材によると、ブランド側はSixTONESを「時代に流されず、自分たちの足で道を切り開く開拓者」として高く評価。クラシックラインが持つ普遍的な品格と、メンバー6人が放つ現代的なエッジが見事に調和し、公開されたプロモーション映像やポスターはSNS上で即日トレンド1位を独占しました。単なるタレントの広告起用を超え、メンバー一人ひとりの私服スタイルやパーソナリティに寄り添ったスタイリングが提示されたことが、熱狂的なムーブメントを生んだ最大の要因と言えます。
