お土産売り場「藤川宿市場」では、岡崎市のカルチャーアイコンである「オカザエモン」の公式グッズが圧倒的な存在感を放っています。Tシャツやステーショナリー、限定パッケージのお菓子など多岐にわたるラインナップが揃い、シュールで愛らしいデザインが観光客の購買意欲を刺激しています。
コレクターに人気の「道の駅記念きっぷ」やスタンプラリーの拠点としても機能しており、インフォメーションコーナーでは宿場町の歴史資料とともに記念品を求める来訪者が後を絶ちません。さらに、八丁味噌の老舗が手掛ける調味料や、毎朝契約農家から届く朝採れ新鮮野菜の直売も行われており、地元住民が日常使いの買い物に訪れる姿も日常的な光景となっています。
