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若者の和菓子離れに悩む老舗ブランドにとって、彼らは救世主のような存在だ。創業100年を超える京都の和菓子店が、現代的な感性を持つ若手俳優とコラボレーションする動きが活発化している。

伝統の技法を守りつつ、デザインやフレーバーに現代のスパイスを加える。この試みが、これまで和菓子店に足を運ばなかった若い世代を惹きつけている。パッケージデザインに俳優のこだわりを反映させることで、伝統工芸のような美しさとトレンド感が同居する、全く新しい価値が生まれているのだ。