近年のテレビドラマにおいて、配信限定コンテンツの重要性はかつてないほど高まっている。社会現象を巻き起こした堺雅人主演の大型ドラマ『VIVANT』の放映時には、地上波本編の放送直後からTVer限定のスペシャルインタビューや撮影の舞台裏に迫るメイキング映像が順次公開され、数百万規模の再生数を記録した。
さらに、映画『劇場版シグナル 長期未解決事件捜査班』の公開に合わせた過去ドラマシリーズの復刻配信やアナザーストーリーの展開など、映画とドラマ、そして配信を立体的に結びつける仕掛けが標準化した。ファンにとっては、テレビ放送の枠に収まりきらなかった未公開シーンや限定映像をアプリ上で鑑賞できることが、地上波リアルタイム視聴への熱量をさらに高める循環を生んでいる。
