このブームの引き金となったのは、シリコンバレーを発祥とする「バイオハッキング（自己の身体機能の最適化）」の思想と、近年の過剰なフィットネスブームだ。一部のインフルエンサーが「母乳には成長因子や免疫物質が豊富に含まれており、これが筋肉の回復を劇的に早める」と主張し始めたことで、状況は一変した。
彼らにとって、母乳は単なる乳製品ではなく、合法的に手に入る「最強のドーピング剤」なのだ。特に海外のボディビル系掲示板では、プロテインパウダーの代わりに母乳をシェイクして飲むことが一種のステータスのように語られることすらある。価格が高騰し、1オンス（約30ミリリットル）あたり数十ドルで取引されるケースも珍しくない。この需要の急増が、ネット上での不透明な取引をさらに加速させている。
