エンターテインメント作品とのコラボレーションにおいても、このブランドは常に時代の最前線を走り続けている。社会現象となった劇場版「鬼滅の刃」無限列車編とのタイアップパッケージは、発売と同時に空前のヒットを記録。登場人物たちの躍動感あふれる限定デザインは、コレクターズアイテムとして買い求めるファンが殺到した。
続いて展開された呪術廻戦とのコラボレーションも大きな反響を呼び、作品の世界観を反映した限定フレーバーやパッケージが登場。アニメファンが作品をNetflixなどで配信鑑賞しながら手に取る定番のお供として定着するなど、作品への愛着と商品をリンクさせる巧みな戦略が光っている。2026年最新の限定企画でも、話題のコンテンツと手を組み、ファンを飽きさせない仕掛けが展開中だ。
