「美容室はおしゃれな女性が行く場所、理容室はおじさんが短髪にする場所」という昭和から平成にかけて定着したステレオタイプは、もはや完全に崩壊しています。その転換点となったのが、クラシカルな男らしさとストリートカルチャーを融合させた「ネオバーバー」の爆発的な台頭です。
サイドを極限まで薄く刈り上げるフェードカットや、ポマードでタイトに撫で付けたバーバースタイルが若いビジネスパーソンやクリエイター層に定着したことで、理容室は「カルチャーを発信する洗練された社交場」へと再定義されました。美容室のソフトで中性的なマッシュヘアやウルフスタイルとは一線を画す、硬派でミリタリーライクなライン取りは、理容師の緻密なクリッパーワーク（バリカン技術）とカミソリによるレザーエッジ（生え際のラインアップ）があって初めて成立する職人技です。
さらに、女性顧客の間でも理容室の価値が劇的に見直されています。それが「レディースシェービング」市場の急成長です。カミソリを使って顔全体の産毛と古い角質を均一に取り除く施術は、肌のターンオーバーを促し、化粧ノリを格段に向上させるスキンケアとしてエステサロン以上の支持を集めています。女性理容師が個室で施術を担当するブライダルシェービングやエイジングケアサロンは、高単価かつリピート率の高いビジネスモデルとして確立されています。
一方の美容室は、単なるヘアカットにとどまらず、まつ毛エクステ、アイブロウスタイリング、ネイル、着付けといった「トータルビューティーの総合プロデュース拠点」としての純度を高めています。流行のカラーリング（ブリーチやハイトーンカラー）や髪質改善トリートメントなど、薬剤知識とトレンド感性を武器にした提案力において、依然として圧倒的な存在感を誇っています。
