Z世代が熱狂する「And Mary」が仕掛ける世界戦略と、リアル店舗回帰の勝算の見逃せないポイントをわかりやすく整理しました。

多くのブランドがインフルエンサーを起用した広告に頼る中、このブランドのアプローチは一線を画す。プロデューサーである黒瀧まりあ氏自身のライフスタイルや価値観が、ブランドのDNAと地続きになっているからだ。

押し付けがましい宣伝ではなく、日常の延長線上にある「憧れ」を提示する。ファンは単に服を買っているのではなく、その世界観の一部になりたいと願って購入している。この強い帰属意識こそが、一時的なブームで終わらせないための最大の防御壁となっている。