気象庁が発表する長期予報でも全国的な高温傾向が日常化する中、観光庁の旅行・観光消費動向調査や大手旅行代理店の宿泊動向レポートによれば、旅行者の目的地選びにおいて「気温・快適性」が価格や距離を抑えて最重要指標のトップに浮上しています。これが2026年夏旅行トレンドの決定打となっている「クールケーション（涼しさを求めるバケーション）」の本格的な定着です。
かつては夏の旅行といえば南国リゾートや大型テーマパークが不動の地位を占めていましたが、日中の最高気温が35度を超える猛暑日では屋外アクティビティが制限されるケースが増加しました。その結果、観光市場では夏旅行おすすめ穴場として、都市部より5〜10度近く気温が低い東北の山間部、長野・岐阜の奥深い渓谷、あるいは風通しの良い北海道の道東エリアなどへのシフトが顕著になっています。
さらに、SNSの普及により「どこへ行ったか」というステータス誇示よりも、「混雑に巻き込まれずどれだけストレスフリーに過ごせたか」という個人のウェルビーイングやタイムパフォーマンスを重視する心理的変化も、定番外しを後押しする大きな要因となっています。
