広告心理学において、消費者が広告タレントに抱く親近感は「パラソーシャル相互作用（擬似的な対人関係）」として説明されます。視聴者は画面越しの女優に対し、無意識のうちに「誠実さ」「清潔感」「自己投影できる要素」を求めています。 【プロが分析するCM女優の明暗を分ける判断基準】
- 長期起用される女優の資質：私生活の過剰な切り売りをせず、作品本業で実績を出し続け、ブランドの黒子になれる柔軟性を持つ。
- 短命で終わるパターンの特徴：SNSでの過激な発言や私生活の露出過多により、固定化された強い色がついてしまい、スポンサー企業が敬遠する。
テレビとネットの境界が消滅しつつあるいま、CM女優に求められるのは単なる美貌ではなく、「ブランドの思想を具現化し、生活者の日常にポジティブな感情を届ける表現力」に他なりません。
