伝統に安住することのないアグレッシブな姿勢も、1800が現代のストリートカルチャーやアートシーンを席巻する大きな要因だ。グラミー賞ノミネート歴を持つ米国のヒップホップレジェンド、プッシャ・T（Pusha T / 公式ブランドアンバサダー）の就任は、ブランドの持つエッジィでモダンなアティテュードを強烈に印象づけた。
音楽、ファッション、現代アートとのクロスオーバーは、若きクリエイターたちを惹きつけてやまない。YouTube（カクテルレシピ・ブランド発信メディア）をはじめとするデジタルメディア上でも、著名バーテンダーやアーティストが1800を使った前衛的なツイストカクテルを次々と発表しており、単なる伝統酒の枠を飛び越えたグローバルなカルチャーアイコンとして君臨している。
