ブームの震源地は、間違いなくソーシャルメディアだ。TikTok上では、平成当時の雑誌スキャン画像と最新の購入品紹介を組み合わせたショート動画が爆発的な再生回数を叩き出している。スタイリングのプロセスをテンポよく見せる「Get Ready With Me（GRWM）」動画では、国境を越えたクリエイターたちが思い思いのアレンジを披露し合っている。
Instagramでは、日常の風景に溶け込むコンセプチュアルなフォトグラフがタイムラインを席巻する。かつてのように「特定のコミュニティに所属するための制服」だったスタイルは、タイムライン上で自らの個性を際立たせるための「アートピース」へと変貌を遂げた。デジタル空間での共感が、リアルなストリートの熱量を加速させている。
