日本国内の量的売上ペースにおいては、長年にわたり「たけのこの里」がわずかに優勢を保ってきた。スーパーやコンビニの売上POSデータによると、国内購買比率は概ね「たけのこ 55% ： きのこ 45%」で推移してきた経緯がある。クッキー特有の濃厚な甘みと満足感が、ファミリー層を中心に幅広い支持を集めてきたためだ。
しかし、2026年現在のグローバル市場に目を向けると、状況は一変する。北米やヨーロッパを中心に「MEIJI Chocorooms」の名称で展開されている「きのこの山」が、爆発的なヒットを記録しているのだ。「ステム（軸）を持って手を汚さずに食べられる」「チョコレート自体の質が高い」という実用性と味覚評価が重なり、海外での認知度はきのこの山が圧倒している。
さらに国内のデジタルネイティブ世代（Z世代・α世代）の間でも、スマートフォンを操作しながら食べやすい「手汚れゼロ」のきのこの山を再評価する動きが広がっており、両者のシェア差は過去最も拮抗する局面を迎えている。
