このブームは、ECサイトやSNSの生態系とも深く結びついている。TikTokでは「#着回しコーデ」や「#爆買い品紹介」といったショート動画が連日数十万回再生され、購買意欲をダイレクトに刺激する。動画の中でインフルエンサーが着用した瞬間に商品が完売する現象も珍しくない。
そして、その受け皿となっているのが日本最大級のファッション通販サイトZOZOTOWNだ。即日配送や後払い決済といった利便性はもちろん、ブランド横断で検索・比較できるシステムが消費行動を極限までスムーズにした。こうしたデジタルプラットフォームの進化が、従来のアパレル産業の季節周期や仕入れサイクルを根底から塗り替えつつある。
