『可愛い嘘のカワウソ』の成功は、近年のキャラクターライセンスビジネスにおける金字塔と言える。大手商業施設でのポップアップストア開催、有名飲食店とのコラボカフェ、企業広告への起用など、そのビジネス展開は多岐にわたる。単なる商品化にとどまらず、ブランドの価値観を損なわずにコラボレーション先の世界観と融合させるプロデュース手法が見事だ。
ライセンスを管理する関係者によると、「作品が持つ『温もり』と『ユーモア』という軸を一切ぶれさせないことが、コラボレーション成功の鍵」だという。過剰な商業化を避けつつ、ファンの期待に誠実に答える姿勢が、息の長いブランドロイヤリティを構築している。
