現代の消費行動において、単にモノを消費するだけでなく「その場所へ行き、並び、手に入れるまでの文脈」を楽しむ体験価値（コト消費）が重視されています。おまち堂の行列もまた、瀬戸内の空気感や旬の果物との一期一会を味わうプレミアムな儀式として機能している側面があります。しかし、すべての人にとって長時間の待機が無条件に肯定されるわけではありません。
【太鼓判】おまち堂を心からおすすめできる人
- 本物の果汁感を追求したいフルーツ愛好家：香料で誤魔化さない、契約農家の完熟フルーツの生命力を体感したい人。
- 瀬戸内観光のハイライトを作りたい旅行者：直島への連絡船を待つ時間や、問屋町のレトロモダンな街並み散策とセットで楽しみたい人。
- 写真映えと確かな味の両立を求める人：視覚的な美しさだけでなく、一口目の感動が最後まで続く本物志向のスイーツを求める人。
【要注意】訪問に慎重になるべき・計画変更を検討すべき人
- 1分単位で綿密にスケジュールを組んでいる過密日程の観光客：行列の進み具合による予期せぬ遅延が、新幹線の時間や旅程全体を崩すリスクがあります。
- 暑さに弱い高齢者や小さな子ども連れのグループ：特に真夏の宇野港店での屋外待機は熱中症のリスクが伴うため、十分な暑さ対策が取れない場合は時期をずらす判断が必要です。
- 「冷房の効いた広い店内で落ち着いて何時間もおしゃべりしたい」人：人気店ゆえに回転を促す空気感があり、長居を目的としたカフェ利用には向きません。
