ところで、ネット上で「桐生」という言葉を検索した際、ラーメン以外のキーワードに辿り着いた経験はないだろうか。日本陸上界のスターである桐生祥秀選手の目覚ましい活躍や、株式会社セガの大ヒットゲームシリーズ『龍が如く』の主人公・桐生一馬の名は、多くの人々の記憶に強く刻まれている。
特に近年、Amazon Prime Videoで実写ドラマ『龍が如く 〜Beyond the Game〜』が世界配信されたことで、「桐生」という名詞の検索ボリュームは世界規模で跳ね上がった。こうしたエンターテインメントやスポーツの話題をきっかけに「桐生市」という実在の街を知り、そこから「実は群馬県桐生市には凄まじくうまいラーメンがある」という予期せぬグルメ情報へたどり着く若者や海外ファンが急増中なのだ。予期せぬ検索の相乗効果が、街の食文化を後押しするユニークな現象を生んでいる。
