ここ数年、ストリーミングサービスの普及によって往年の映像作品や海外カルチャーが再び脚光を浴びている。特にNetflixなどのグローバルプラットフォームで配信された韓国ドラマ『風船ガム』は、主演のイ・ドンウクが魅せる切なくも美しい映像美とともに、タイトルモチーフであるガムの存在感を若年層の心に強く焼き付けた。
さらに、YouTubeをはじめとする動画共有サイトでは、ガムを破裂させずにどこまで大きくできるかを競うチャレンジ動画や、噛む音を楽しむASMRコンテンツが数百万回単位で再生されている。かつて駄菓子屋の定番だった風船ガムは、今や視覚的・音響的なエンターテインメントとして、新たな世代のクリエイターたちによって再定義されつつあるのだ。
