こうした潮流を捉え、マス市場へ波及させているのが日本を代表するアパレル産業だ。株式会社ユニクロでは、上質な素材感と計算されたビッグシルエットを採用したチェック柄アイテムを拡充。かつての野暮ったさを完全に削ぎ落とし、誰もが手に取りやすい洗練されたデイリーウェアへと進化させている。
一方で、BEAMSをはじめとする大手セレクトショップは、古着風の風合いやマニアックなチェックパターンを再現したコラボレーション商品を次々と投入。単なる懐古趣味にとどまらず、モードなスラックスやハイテクスニーカーと合わせるミックススタイルを提案することで、文脈の持つ面白さを都市型の洗練されたスタイルへと見事につなぎ替えている。
