SNSやドラマ考察コミュニティを検証すると、『マッサン』に対する評価は単なる懐古趣味にとどまりません。なぜ今このタイミングで『マッサン』を再視聴するファンが急増しているのか、その背景には3つの明確な要因があります。
第一に、玉山鉄二（亀山政春役）とシャーロット・ケイト・フォックス（エリー役）が織りなす「異文化の壁を乗り越えたパートナーシップ」の描写が、多様性の時代に改めて刺さっている点です。オーディションで日本語が一切話せない状態から抜擢されたシャーロット氏の体当たりの熱演は、当時のメイキング特番でも「撮影現場の空気を一変させた真摯さ」とスタッフ陣から高く評価されていました。
第二に、世界的なジャパニーズ・ウイスキーブームの継続です。主人公のモデルとなったニッカウヰスキー創業者・竹鶴政孝氏とスコットランド出身の妻リタ氏の波乱に満ちた実話は、モノづくりに対する妥協なき哲学として、ビジネスパーソン層からも高い関心を集め続けています。
第三に、堤真一（鴨居欣次郎役＝サントリー創業者・鳥井信治郎がモデル）や八千草薫、ピン子、風間杜夫など、脇を固める実力派キャスト陣による濃密な人間ドラマの完成度です。序盤の大阪編、中盤の余市（北海道）編と舞台が移り変わる壮大なスケール感は、近年の短尺ドラマにはない重厚な視聴体験をもたらしています。
