「良かれと思って贈った高級文具が、実は一度も使われていない」——そんな悲劇が現場で多発している。激変する人材・就職市場において、若者の働く環境は数年前とは一変した。IT企業やベンチャーのみならず、大手企業でも服装の自由化が進み、スーツやネクタイを着用する機会自体が急減しているのだ。大手ポータルが提供するライフイベントガイドの最新調査でも、「本当は現金や電子マネーが一番ありがたい」という切実な本音が上位を占める。
生活コストの上昇に直面する甥（新社会人）にとって、新生活の立ち上げにはまとまった資金が必要となる。一人暮らしを始めるにあたっての家電購入費用や、引っ越し費用、研修期間中の生活費など、現実的な出費に充てられる選択肢が圧倒的な支持を得ている。ギフト・贈答品産業の専門家も、「実用性を最優先するZ世代に対し、形式的な記念品を一方的に贈るスタイルはミスマッチを生む原因になる」と分析する。
