なぜこれほどまでに特定のワードが拒絶反応を引き起こすのか。トレンド解説の観点から紐解くと、そこには現代のSNSプラットフォームが採用する推論アルゴリズムの影が見え隠れする。ユーザーの関心度に関わらず、爆発的なエンゲージメントを獲得したコンテンツを優先的に表示するシステムは、興味のない人々に対しても容赦なく「横浜優勝」の話題を浴びせ続けた。
横浜DeNAベイスターズは、親会社がIT企業である強みを活かし、プロ野球業界の中でも卓越したデジタルマーケティングを展開してきた。SNSやYouTubeを活用した動画配信、ファンの熱量を最大化する施策は球団経営の成功モデルとして称賛されてきたが、その高い拡散力ゆえに、一度ネット上で火がつくと非ファン層の可処分時間を侵食してしまうリスクも併せ持つ。熱狂のコンテンツ化が裏目に出た典型的なバズの弊害と言えるだろう。
