長年親しまれてきたブックカバーが爆発的な再ブームを巻き起こした最大の要因は、公式YouTubeチャンネル『有隣堂しか知らない世界（ゆうせか）』の存在です。チャンネルのMCを務めるミミズクのキャラクター「R.B.ブッコロー」の歯に衣着せぬ毒舌と、愛ある文房具・書店紹介がネット上で大きな反響を呼び、チャンネル登録者数は書店業界トップクラスを独走しています。
番組内では「ブックカバーの色の秘密」や「歴代限定色」が度々企画として取り上げられ、動画公開に合わせて登場する期間限定カラーや記念コラボ色には、開店前から長蛇の列ができるほどの熱狂が生まれました。過去に登場したブッコローのイメージカラーを落とし込んだ特別色や、創業記念の復刻デザインなどは、配布開始から瞬く間に品切れとなる現象が起きています。
