大量消費文化の象徴として見られがちだったかつてのノベルティ施策だが、持続可能性（サステナビリティ）への取り組みも進化を遂げている。2026年のハッピーセットで提供されるおもちゃは、リサイクルプラスチックや植物由来素材への全面移行を達成。梱包材も脱プラスチックを完了させた。
さらに、セットのおもちゃを不要とするユーザーや、食品廃棄を防ぐための「食べきりサイズ選択」やノベルティ辞退時のポイント還元システムなど、フードロス対策にも注力している。単なる販促ツールを超えて、SDGsの文脈に則した企業姿勢を提示することが、現代の消費者に選ばれ続ける絶対条件となっているのだ。
