老舗で10年修業するという従来の徒弟制度にも大きな風穴が開いている。短期間で濃密な技術を修得した20代・30代の若手職人たちが、SNSやショート動画を駆使して世界中に自らの美学を発信。オープン初日から予約不可となるケースも珍しくない。
彼らは伝統的な赤酢のブレンドや仕込みの技術を継承しながらも、ワインや日本酒の最先端ペアリング理論を取り入れるなど柔軟だ。頑なな頑固親父のイメージを覆し、オープンでクリエイティブなコミュニケーションを大切にする新世代が、カルチャーとしての寿司を次のフェーズへと引き上げている。