オンデマンド型のサブスクリプションが成熟期を迎える一方で、いまネットカルチャーの主役となっているのが「リアルタイム生配信」の現場です。編集部がリアルタイム配信データの集計ツールや現場の動向を追跡したところ、ユーザーの視聴動機は「受動的な鑑賞」から「リアルタイムな共感体験への参加」へと劇的にシフトしています。
顕著な成功例が、YouTube公式チャンネル『乃木坂配信中』の戦略です。地上波冠番組『乃木坂工事中』をテレビ東京系での放送直後からフル尺で無料見逃し配信するだけでなく、38thシングル『ネーブルオレンジ』等のMVや公式プレイリスト、メンバー独自の企画生配信をシームレスに展開。従来の「テレビかネットか」という二項対立を解消し、YouTube 配信中 検索からの流入をファンコミュニティの拡大へ直結させています。
VTuberシーンに目を向けると、専門トラッカー「ぶいらび」の集計データでは、ホロライブやにじさんじ、ぶいすぽっ！、あおぎり高校などの所属タレントが連日数万人規模の同時接続者数を記録。さらに配信者勢いランキングの現場取材では、TwitchやKickといったライブ配信中 アプリにおいて、『Shadowverse: Worlds Beyond』などの最新オンラインゲームのランクマッチ配信や雑談配信に熱狂的なオーディエンスが集中しています。コメント機能で一体感を味わうニコニコ生放送の公式アニメ一挙放送も含め、「今、この瞬間に他者と同じ時間を共有する」ライブ配信の価値は、従来のオンデマンドVODと完全に並列の選択肢となっています。
