オンライン抽選が主流となる一方で、リアルの店舗が放つ熱気もまた別格だった。その象徴が、東京・秋葉原にそびえ立つ旗艦店「ヨドバシAkiba」である。
例年、福袋・新春初売りがスタートする元旦の早朝、店舗周辺には長蛇の列が形成される。氷点下に迫る冬の寒風の中、防寒具に身を包んだ買い物客が静かに開城の時を待つ。その光景は、秋葉原の正月の風物詩そのものだった。
感染症対策の観点から店頭販売の形式や整理券配布のルールは年々進化を遂げたが、現場の緊張感と興奮は変わらない。目当ての商品箱を手に掲げ、笑顔で店舗を後にする人々の姿は、実店舗を持つ強みと「買い物の体験価値」を強烈に物語っていた。
