あつ森と石屋製菓のコラボレーションは、単なるゲーム内イベントの枠を超え、デジタルとリアルを融合させた革新的なマーケティング事例としてビジネス界からも注目されています。コロナ禍以降に加速したバーチャル体験の需要を的確に捉え、ゲームを通じてブランドへの愛着（エンゲージメント）を醸成することに成功しました。
実際にゲーム内でISHIYA島を訪れたユーザーが、リアルな「白い恋人パーク」への観光意欲を高めたり、オンラインショップで実際のお菓子を購入したりといった相乗効果が多数報告されています。ファンとの距離を縮めるコミュニケーションツールとして、あつ森というプラットフォームの持つポテンシャルを見事に引き出した好例といえます。
