全国各地で盛り上がりを見せる地方創生銘菓プロジェクトは、失われつつあった伝統的な製法やローカル食材を現代の感性で再定義する取り組みとして注目を集めている。全国銘菓振興会などに加盟する老舗和菓子店が中心となり、若手職人とクリエイターがタッグを組んだ新しい銘菓が次々と誕生している。伝統の味を守りつつも、現代のライフスタイルに合わせた甘さの調整や個包装デザインが施され、贈答用としての需要を急速に拡大している。
さらに、食品にとどまらず、地域の職人が一つひとつ丁寧に仕上げる伝統工芸品をモダンにアレンジした雑貨や小物の人気も高い。日常の暮らしに自然と溶け込む現代的なデザインの漆器や織物、陶磁器などは、永く愛用できる記念品として極めて高い評価を得ている。物としての価値だけでなく、その土地の歴史や職人の意匠を感じ取ることができる工芸品は、特別な相手へ贈る失敗のない手土産として確固たる地位を築いている。
