ネット上で「40代や50代がナチュラルビューティーベーシックを着るのは痛いのでは」と囁かれる背景には、日本特有の「年齢相応の服装規範（エイジ・ノルム）」と、それに伴う加齢不安が大きく作用しています。20代〜30代前半向けのイメージが強いブランドを大人が着用することに対し、「若作りに見られないか」という自意識の葛藤が生じているのが噂の正体です。
アパレル業界の購買動向データや大手ECモールの購買統計を精査すると、ブランドのコアターゲットは20代半ばから30代前半に設定されているものの、実購買層における40代以上の構成比は約28.5%に達しています。つまり、およそ4人に1人以上が40代以上の女性であり、現場の実態として決して「場違いなブランド」ではありません。
では、なぜ一部で「痛い」と感じられてしまうのか。原因はブランドそのものではなく、アイテム選定のミスマッチにあります。フリルやパフスリーブ、過剰なパステルカラーなど「フェミニン要素が極端に強いアイテム」を大人が全身で纏うと、顔立ちや肌の質感との乖離が浮き彫りになりやすいのです。逆に、直線を基調としたベーシックなスラックスやテーラードジャケットを選んでいる層からは「オフィスで最も重宝する」と絶大な信頼を寄せられています。
