東日本大震災からの復興を経て、福島県のいわき湯本温泉ではホテル・旅館業の新たな波が起きている。観光庁が推進する地域一体型の高付加価値化事業も後押しとなり、老舗宿が次々とスタイリッシュな空間へと生まれ変わった。伝統的な湯治文化にワーケーションやサウナを融合させたハイブリッドな滞在スタイルが、感度の高い旅行者の間で話題を呼んでいる。
太平洋に近い立地を活かした常磐ものの新鮮な海の幸と、濃密な硫黄泉のコンビネーションは唯一無二。地元産の日本酒とともに味わう贅沢な夕食は、旅のハイライトになる。古びた温泉街という過去のイメージを覆す先進的な取り組みが、いま全国の温泉ファンから熱い視線を集めている。
