原宿や渋谷を拠点とするメンズヘアサロンの熱狂的な発信力も、このムーブメントの背中を強く押し続けた。束感とエッジの効いたスタイリングで熱狂的な支持を集めるOCEAN TOKYOや、洗練されたシルエットと質感づくりに定評のあるLIPPS Hairといったトップサロンが、YouTubeやSNSを通じてカットの工程やセットの裏技を惜しげもなく可視化したのだ。
美容・ヘアサロン業界全体の地殻変動は、予約プラットフォームのデータにもはっきりと表れている。ホットペッパービューティーの検索ランキングでは、常にマッシュを軸とした派生キーワードが上位を独占し続けている。地方の若者が都心のトレンドをタイムラグなく手に入れ、地元のサロンで同じオーダーを再現できる環境が整ったことで、この髪型は全国津々浦々へと行き渡った。
