かつて練馬春日町や大宮大和田、草加清門町などにも展開していたミヤマ珈琲ですが、近年のブランド再編により複数店舗が看板を下ろした経緯があります。ネット上で「ミヤマ珈琲は全部なくなるのではないか」と危惧された背景には、親会社である銀座ルノアールの経営戦略の見直しが存在します。
決算資料や業界動向を分析すると、ミヤマ珈琲 閉店理由と現在の状況の根底にあるのは「郊外型新業態のスクラップ＆ビルド」と「都心・重点立地へのリソース集中」です。コロナ禍を契機とした生活様式の変化に伴い、ルノアールグループは採算性の高い既存の喫茶室ルノアールブランドや、ベーカリーレストラン等の新機軸への投資を優先しました。その過程で、競合他社が乱立する郊外店舗のポートフォリオを徹底的に整理したのです。
しかし、その淘汰の波を乗り越えて現在も営業を継続しているのが朝霞本町店です。同店が生き残った理由は極めてシンプルで、「地域インフラとしての圧倒的な稼働率と常連客の定着」にあります。周辺に行政機関や住宅街が密集しており、徒歩・自転車・車のいずれでもアクセスしやすい立地特性が、他店とは一線を画す高稼働を支え続けています。
