嫌儲がネットカルチャーの表舞台に躍り出た最大の転換点が、2011年末から2012年初頭にかけて発生した「嫌儲 ステマ騒動 経緯」です。当時、2ちゃんねるの最大勢力であった「ニュース速報（ニュー速）板」では、特定の企業やPR会社が一般人を装って宣伝を行う「ステルスマーケティング（ステマ）」が横行しているのではないかという疑惑が急速に膨らんでいました。
当時、ペニーオークション詐欺事件やグルメレビューサイトでのやらせ投稿が社会問題化する中、ニュー速板内でも「明らかに宣伝目的と見られる不自然なスレッド」が乱立していました。さらに、それらのスレッドを大手アフィリエイトブログ（まとめサイト）が即座に抽出し、扇動的なタイトルをつけてアクセスを稼ぐという共生関係が白日の下に晒されたのです。
これに激怒したニュー速板の固定住民たちは、2012年1月上旬、アフィリエイト広告や宣伝行為を規約レベルで拒絶していた過疎板「ニュース速報(嫌儲)板」への集団大移住を決行しました。これがネット史に名高い「ステマ移民」です。当時、板の書き込み数は数日間で数百倍に跳ね上がり、長年ネットの言論空間を支配していたニュー速板は事実上の壊滅状態に追い込まれました。
