華々しいヒットの歴史と並行して、インターネット黎明期の掲示板（2ちゃんねる等）を中心に囁かれ始めたのが、いわゆる「桃の天然水CMの呪い」というオカルト的な噂でした。その発端となったのは、歴代出演者に相次いで発生した休養やトラブルです。
代表的な事例としてネット上で取り沙汰されたのは以下のような出来事でした。
- 華原朋美さん：1999年以降の活動休止、私生活での精神的葛藤や休養報道。
- 浜崎あゆみさん：2000年ツアー中の左耳突発性難聴の発症と、その後の聴力喪失の公表。
- 吉井怜さん：CM出演直後の2000年、ロケ先で急性骨髄性白血病を発症（後に骨髄移植を受け寛解）。
- 村田洋子さん：2000年に突如として芸能活動を休止・引退。
- 神戸みゆきさん：2008年、心不全のため24歳の若さで急逝。
- ローラさん：2010年代半ばに報じられた所属事務所との契約トラブル。
これらの出来事が短期間に集中したように見えたことから、「CMに出演した女性タレントが次々と不幸に見舞われる」という言説が独り歩きしました。しかし、冷静なメディア分析と医学・社会学的知見から検証すると、この「呪い」は明確な心理的錯覚（認知バイアス）であることが分かります。
当時、これらのタレントは睡眠時間を削って過密なスケジュールをこなす超売れっ子ばかりでした。身体的・精神的な負荷が極限に達しやすい環境下にあったことに加え、人間が「偶然の一致」に対して後から意味付けを行ってしまう「確証バイアス」や「事後説明バイアス」がネット空間で増幅された結果に過ぎません。悲劇的なニュースだけが選択的に記憶され、無関係な出来事が結び付けられたというのが噂の真相です。
