大谷選手の広告価値の凄まじさは、契約企業が叩き出す具体的なリターンに裏付けられています。例えば、伊藤園「お〜いお茶」のグローバル契約では、世界各地の屋外広告や新聞広告と連動し、国内外での売上拡大とブランド認知度の飛躍的な向上に直結しました。
また、コーセー「コスメデコルテ」の美容液「リポソーム」は、大谷選手を起用したキャンペーン直後から男性客の新規購入が爆発的に増加。これまでスキンケアに関心の薄かった層を巻き込み、百貨店の店頭に大行列を作る社会現象を巻き起こしました。
ニューバランスとの長期パートナーシップにおいても、特製ロゴをあしらったアパレルや限定スパイクが即完売するなど、ファッション界にも強大なインパクトを与えています。関西大学の宮本勝浩名誉教授らの試算を含め、大谷選手がもたらす経済効果は年間1,000億円を超えるとされ、スポンサー料を遥かに上回る宣伝効果を企業にもたらしています。
