今回の改革の真の狙いは、車をここに停めさせた上で、観光客を公共交通機関へと誘導する「パーク＆ライド」の徹底にある。駐車場利用者には、江ノ電の1日乗車券や周辺店舗で使えるデジタルクーポンが割引価格で購入できる特典が付与される。車を置いて、レトロな江ノ電に揺られながら鎌倉の寺社仏閣や極楽寺の坂道を巡る――これこそが、かつてのゆったりとした湘南観光を取り戻すための鍵となる。
車での移動は便利だが、狭い鎌倉の路地に入り込むと身動きが取れなくなる。観光の質を高めるためにも、スマートな移動手段への切り替えを促すインセンティブ設計が施されているのだ。
