ネット上で炎上が拡大するにつれ、メディアや広告業界の間で急浮上したのが「CMの放映見合わせ」やテレビCM・広告スポンサー枠の変更を巡る様々な噂だ。企業側がブランドダメージを最小限に抑えるため、プロモーションのトーンを抑えたり、特定のタレントを起用した広告の出稿計画を微調整するのではないかという憶測が飛び交った。
実際には、長期契約に基づく放映スケジュールが即座に白紙撤回されるケースは稀であるものの、キャンペーンの差し替えやデジタル広告の配信停止など、水面下での迅速な火消し対応が行われたことは否定できない。メディア露出のあり方そのものが、炎上リスクのバロメーターとして試されることとなった。
