現在、自治体や地域の和菓子製造・製菓業界が一体となって取り組む「奈良和菓子ブランド推進プロジェクト」においても、「きなこだんご たまうさぎ」は重要な象徴として熱い視線を浴びている。古都の歴史的価値と食文化を融合させ、新たな観光需要を創出する取り組みが急速に進んでいる。
とりわけ、主要な交通インフラである近畿日本鉄道（近鉄）沿線を中心とした観光ルートの開発は活発だ。奈良県奈良市内をめぐる観光客にとって、近鉄の駅からアクセスしやすいロケーションにある同店は、街歩きの目的地として絶好の存在となっている。地域経済の活性化を牽引する一翼を担っていると言っても過言ではない。
