キャンドゥのエプロンがここまで急速にシェアを伸ばした背景には、消費者の「汚れを気にせずガシガシ使いたい」という実利志向があります。数千円するブランドエプロンを丁寧に手入れしながら使うライフスタイルがある一方で、油跳ねの激しい揚げ物料理や水回り掃除、家庭菜園などでは「汚れたら気兼ねなく交換できる、あるいは使い倒せるアイテム」が強く求められています。
キャンドゥの製品展開における最大の特徴は、ターゲット層ごとの細やかな商品設計です。100均の大人用エプロンといえば以前はペラペラのポリエステル無地が主流でしたが、現在は落ち着いたアースカラーを採用したキャンドゥのシンプルエプロンや、男女兼用で着用できるロング丈モデルが充実しています。
さらに、まとめ買い需要の高いキャンドゥの使い捨てエプロン（複数枚入りポリエチレン製）や、水仕事に特化したキャンドゥの防水エプロンなど、機能特化型アイテムの充実ぶりが他社との差別化要素となっています。子育て世帯に向けては、給食や調理実習ですぐに使える子供用エプロンが常時展開されており、ファミリー層の駆け込み寺としての役割も果たしています。
