サンリオの歴史は、日本のファンシーグッズ文化の歩みそのものです。親世代にとっては甘酸っぱい青春の記憶であり、若い世代にとっては新鮮な「レトロカルチャー」として愛されるキャラクター群が多数存在します。
1970年代から80年代の昭和期には、パティ＆ジミーやタキシードサム、カミナリの国の兄弟ゴロピカドン、アメリカンカントリー調のザ ボードビルデュオ、素朴な魅力のチアリーチャムなどが少女たちの文房具や雑貨を彩りました。さらに、筆文字の味わいと朗らかな表情で一世を風靡したみんなのたあ坊は、時代を超えて愛されるロングセラーとなっています。
1990年代から2000年代の平成期には、元気いっぱいのけろけろけろっぴ、天邪鬼な魅力のバッドばつ丸、バナナが大好物のおさるのもんきち、カラフルなパッチワークが特徴のウサハナ、そしてスイーツの世界を描いたシュガーバニーズなど、バラエティに富んだ世界観が次々と誕生しました。また、鮭の切り身をモチーフにしたKIRIMIちゃん.や、脱力系コンテンツの先駆けとなったぐでたまなど、サンリオの柔軟かつ前衛的な企画力を象徴する隠れた名作たちも確固たるポジションを築いています。
