乃木坂46が写真集でランジェリー姿を解禁した最大の要因は、グループが標榜してきた「品格と清楚さ」を損なうことなく、一人の自立した大人の女性としての美しさを証明する「表現の脱皮」にありました。デビュー以来、乃木坂46は膝下丈のロングスカートをトレードマークとし、過度な肌の露出を避けることでAKB48グループなどの先行勢力との差別化に成功しました。しかし、グループの成熟とともにメンバーが20代を迎え、従来の清純派アイドル像の枠組みだけでは表現しきれないパーソナルな魅力や情緒をどう描くかが、出版戦略における極めて重要な課題となったのです。
転換点となったのは、白石麻衣写真集パスポート（2017年発売／講談社）の企画会議でした。当時の制作関係者の証言によると、当初から男性目線の過激なグラビアを意図したものではなく、欧米のファッション誌やハイブランドの広告が提示するような「ヘルシーで自立した女性の美」を形にすることが狙いでした。水着以上に身体のフォルムや内面の温度感が伝わるインポートランジェリーを採用し、柔らかな自然光の下で撮影されたカットは、従来の男性ファン向けグラビアに存在した消費的な生々しさを完全に払拭したのです。
このアプローチは結果として、従来のアイドルファン層にとどまらず、普段アイドル写真集を手に取らないF1層（20〜34歳の女性）の大量流入を巻き起こしました。出版関係者の分析資料によると、購入者の約3割から4割近くを女性が占めるという異例の現象が発生。「同性から見ても憧れるボディライン」「下品さを一切感じさせない透明感」が確立されたことで、乃木坂46におけるランジェリー解禁は単なる露出戦術ではなく、グループのブランド価値を一段階上へと引き上げる決定打となりました。
