放送直後から各種SNSやQ&Aサイトには、視聴者からのリアルな反応が溢れ返ります。Web上の反響を多角的に分析すると、金鳥の戦略が極めて精緻に機能している実態が浮かび上がってきます。
Yahoo!知恵袋やSNSで繰り返される「正体探し」
Yahoo!知恵袋では毎シーズン、「金鳥のCMで『蚊っ、来ない』と歌っている可愛い女の子は誰ですか？」「おかっぱで関西弁を喋る女性の名前を知りたい」といった質問が多数投稿されます。X（旧Twitter）でも、「金鳥のCM、相変わらず頭おかしくて最高」「桂二葉さんの声の張りにびっくりしてテレビ二度見した」といった自発的な拡散が頻発しています。
広告の受け手である消費者が、受動的にCMを見るだけでなく、「自ら検索して正体を突き止める」という能動的な行動へ誘導されている点が、金鳥マーケティングの決定的な強みと言えます。
