1990年代後半から2000年代中盤にかけて、日本のインターネット空間はおもしろFlash黄金期の歴史とともに急速な広がりを見せました。Macromedia社（後のAdobe社）が開発した技術は、当時の低速なナローバンド回線でも滑らかなベクターアニメーションと音楽を同期して再生できる画期的な仕組みを備えていました。
2ちゃんねる（現・5ちゃんねる）の「モナー」「ギコ猫」といったアスキーアートから派生したキャラクター動画をはじめ、インディーズ楽曲に独自のストーリーを乗せたMV、さらには脱出ゲームやタワーディフェンスなどのブラウザゲームが次々と誕生。「Flash職人」と呼ばれる個人クリエイターたちが才能を競い合い、後の動画投稿サイトやインディーゲーム文化の直接的な土台を築き上げたのです。
同時に、多くの企業がブランドイメージを高めるため、フルFlashで構築されたリッチなWebサイトを採用。ローディング画面の演出からページ全体のトランジションに至るまで、洗練されたインタラクティブ体験がWebデザインの最先端と見なされていました。
