温浴文化の広がりを語るうえで、ポップカルチャーの影響を外すことはできない。タナカカツキ氏によるマンガおよびドラマ『サ道』の発火によって巻き起こったサウナブームは、「ととのう」という概念を一般化させた。そして、映画『湯道』のヒットに象徴されるように、日本人が本来持っている「お湯や温浴を愛でる精神」への回帰が進んでいる。
このカルチャーの潮流は、岩盤浴への眼差しも変えた。刺激的な熱気と水風呂の往復だけでなく、横になって静かにじっくりと汗をかく「岩盤浴スタイル」が、マインドフルネスやセルフケアの文脈で再評価されているのだ。流行に流されることなく、自分のペースで身体の声に耳を傾ける時間が、カルチャー感度の高い人々の共感を呼んでいる。
