「広告なしの月額サブスクリプション」を武器に世界を席巻したNetflixやHBO Maxといった世界的配信プラットフォーム。彼らは当初、テレビ的な「提供」やスポンサー広告とは無縁の場所に存在していた。しかし、加入者数の伸びが一定の成熟期を迎えると、業界のルールは一変した。
広告付き廉価プランの導入により、配信プラットフォームはかつて自分たちが否定したはずの「スポンサー契約」の仕組みを急速に再構築し始めた。ただし、従来のテレビのような一律のCM挟み込みではない。高度なユーザーデータに基づき、個々の視聴者に最適化されたターゲティング広告や、作品本編と融合したタイアップ型「提供」の導入である。地上波の遺物と思われた概念が、デジタル技術によって極めて巧妙な形で蘇ったのだ。
